Der 4. Fastensonntag, 10. März, wird in Maria Vesperbild auf besondere Weise gefeiert. Es ist der Sonntag der Vorfreude auf Ostern, an dem der Priester daher das violette Messgewand durch ein rosarotes Messgewand ersetzt.

In vergangener Zeit weihte der Papst an diesem Tag feierlich eine „goldene Rose“ und überreichte sie einem verdienten Mitarbeiter. In jüngster Zeit verehrte der Papst manchmal der Gottesmutter symbolisch eine Goldene Rose z. B. Papst Benedikt XI: bei seinem Besuch in Altötting.

An diesen Brauch knüpft der „Vesperbilder Rosensonntag“ an. Im Anschluss an das Pilgeramt um 10.15 Uhr, mit Predigt von Wallfahrtsdirektor Dr. Michael Menzinger und musikalischer Gestaltung durch die Musikkapelle Kirchheim, werden Rosen gesegnet und zu Gunsten der Wallfahrt verkauft.

Die Gläubigen können diese geweihten Rosen zum Zeichen der Zuneigung und Liebe einem geliebten Menschen verehren.